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消費升級時代,什么樣的戶外廣告能打動你?

    中國特色社會主義進入新時代,我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。而主要矛盾在社會生活中的一個重要反映就是:消費升級。


    經過近十幾二十多年的發展,中國的消費升級大致經歷了這些階段:吃飽穿暖——品牌傾向——態度傾向——無LOGO化。而伴隨著經濟轉型和消費升級,戶外廣告市場也發生了較大的變化。

    圖片內容更重要準確來說,在進行戶外廣告內容設計時,圖片形式比文字形式更加重要。一方面,在消費升級時代,消費者的時間越來越寶貴,洗碗機,電動牙刷,高鐵都體現了這種趨勢。

    在消費升級的時代,人們更愿意買一個貴一點但更節省時間的東西。同樣,消費者在瀏覽戶外廣告時,也更希望能用更少的時間獲得更多的廣告信息。

    在這種情況下,圖片內容的重要性就凸顯出來了。研究表明,大腦處理視覺內容的速度比文字內容快60000倍。圖片信息能夠比文字信息更快的被大腦獲取處理。

    因而在進行戶外廣告內容設計時,應該更加注意將廣告信息轉化為圖片,便于消費者用較短的時間獲取廣告信息。

    體驗更重要最新發布的《2017年中國消費者報告》指出未來五年,消費產品和服務市場預計將保持積極發展,健康和體驗是兩大主題。

    曾經消費者購物的主要需求是解決剛需,衣食住行都是如此,但在今天,吃一頓飯的體驗遠比吃飽重要,住一個酒店的體驗遠比睡覺重要。

    消費體驗作為消費的重要一環,越來越成為影響消費者購買決策的重要力量。

    因而在投放戶外廣告時,應該更加重視戶外廣告帶給受眾的互動體驗。

    近來特別受消費者喜愛的快閃店、吸引受眾拍照轉發的AR候車亭廣告、能夠與受眾互動的語音戶外廣告、利用聲光的互動地鐵廣告等等,都是在滿足受眾體驗需求的基礎上,來增加戶外廣告的曝光率和轉化率。

    態度更重要消費升級時代一個內含的前提就是:物質極大豐富,產品質量趨同。在這樣的情況下,消費者會更傾向于選擇和自己價值觀一致、個性相符的產品,比如年輕人會更喜歡蘋果手機。

    在這種情況下,戶外廣告就必須要注意品牌態度的傳達。這也是為什么,諸如網易云樂評地鐵廣告等成功的原因。

    總體來說,消費升級是一個漫長且全面的過程,它并不是單純的市場與消費意愿的增長。對消費者來說,是生活品質的提升;

    對品牌來說,它意味著消費主體的動機變更、消費結構和品類的變化。因而在投放戶外廣告時必須要時刻把握消費者的心理變化,從而實現廣告信息的有效到達!

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